企業(yè)掌握3大趨勢(shì)，玩轉(zhuǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)！
新媒體營(yíng)銷(xiāo)的玩法不斷變化，要產(chǎn)生自帶傳播力的內(nèi)容，不僅要啟動(dòng)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)思維，還要懂得這三個(gè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。
01
滿(mǎn)足用戶(hù)內(nèi)心
在新媒體時(shí)代，每一位用戶(hù)都是內(nèi)容的參與者、發(fā)起者、傳播者，而不是單單被動(dòng)的接受。
新媒體為用戶(hù)提供了一個(gè)訴說(shuō)內(nèi)心需求的平臺(tái)，有了這種內(nèi)容的互動(dòng)，就讓用戶(hù)有了動(dòng)力，有了動(dòng)力，新媒體營(yíng)銷(xiāo)就有了時(shí)機(jī)，這也是新媒體營(yíng)銷(xiāo)能否成功的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
所以，企業(yè)應(yīng)該考慮的不只是創(chuàng)意有多巧妙、內(nèi)容有多精良，還要為用戶(hù)的內(nèi)心提供一個(gè)舞臺(tái)。借助內(nèi)容與生活關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景、情感上的深度共鳴，營(yíng)造有來(lái)有往的討論、互動(dòng)氛圍，才能引起用戶(hù)的關(guān)注，認(rèn)同我們的服務(wù)或產(chǎn)品。
02
用戶(hù)喜歡的內(nèi)容為王
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，渠道為王，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家都說(shuō)“內(nèi)容為王”，但在新媒體這里是“用戶(hù)喜歡的內(nèi)容為王”。
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的過(guò)濾權(quán)大多掌控在記者、編輯手里，他們?cè)诤艽蟪潭壬蠜Q定著用戶(hù)能看到什么信息，不能看到什么信息。
而在新媒體時(shí)代，信息過(guò)濾權(quán)開(kāi)始下沉，人人都是內(nèi)容的傳播者。高冷的內(nèi)容也許從專(zhuān)業(yè)角度擁有很高價(jià)值，但那些親民、有趣的內(nèi)容更容易獲得大眾的喜愛(ài)，并借助他們的傳播收獲可觀(guān)的流量。
作為企業(yè)，我們可以抓住目標(biāo)群體的興趣或與之相關(guān)的熱點(diǎn)，讓內(nèi)容具有一定的專(zhuān)業(yè)性和娛樂(lè)性，這樣，用戶(hù)更容易從心里接受，從而提升我們企業(yè)信息的傳播率。
03
比起記憶，用戶(hù)更擅長(zhǎng)遺忘
由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用，導(dǎo)致我們?cè)谏镉洃浿斜４嫘畔⒌碾y度加大，我們被迫越來(lái)越依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)上那個(gè)容量巨大、易于檢索的人工記憶，哪怕它把我們變成了膚淺的思考者。
在面對(duì)信息過(guò)載帶來(lái)的認(rèn)知負(fù)荷時(shí)，用戶(hù)不會(huì)努力去記憶那些他們認(rèn)為重要的信息，他們更傾向去屏蔽、遺忘那些他們認(rèn)為不重要的信息。如此一來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)必須降低用戶(hù)消化、儲(chǔ)存信息的成本，才有機(jī)會(huì)在用戶(hù)的心智中扎根。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，所以在這種大環(huán)境下企業(yè)更應(yīng)該掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)，因?yàn)橹挥羞@樣才能因地制宜創(chuàng)造出更好的內(nèi)容，從而達(dá)到品牌傳播的目的，為企業(yè)帶來(lái)更多的流量和轉(zhuǎn)化。
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